Greenwashing στις δεσμεύσεις Net Zero είναι μία από τις πιο πιεστικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα το κίνημα ESG. Ως κάποιος που έχει εργαστεί σε ηγετική θέση στη βιωσιμότητα για πάνω από δύο δεκαετίες, έχω δει πώς οι φιλόδοξες δεσμεύσεις για το κλίμα μπορούν να οδηγήσουν σε ουσιαστική αλλαγή - αλλά μόνο όταν υποστηρίζονται από αξιόπιστη δράση. Δυστυχώς, ολοένα και περισσότερες εταιρείες δίνουν υποσχέσεις για μηδενικό ισοζύγιο χωρίς διαφανή σχέδια, δημιουργώντας ένα χάσμα μεταξύ λόγων και πραγματικότητας.

Σύμφωνα με το Ομάδα εμπειρογνωμόνων υψηλού επιπέδου του ΟΗΕ, η πλειονότητα των εταιρικών δεσμεύσεων για μηδενικό καθαρό ισοζύγιο στερείται σήμερα της ακεραιότητας και της διαφάνειας που απαιτούνται για την υποστήριξη πραγματικών μειώσεων των εκπομπών.

Η έφεση του Net Zero-και το πρόβλημα που κρύβεται από κάτω

Το καθαρό μηδέν έχει γίνει σήμα εταιρικής ευθύνης. Οι επενδυτές το αναμένουν, οι καταναλωτές το εκτιμούν και οι ρυθμιστικές αρχές αρχίζουν να το επιβάλλουν. Όμως, καθώς οι εταιρείες αγωνίζονται να εμφανιστούν με κλιματική συνείδηση, πολλές πέφτουν στην παγίδα του greenwashing.

Συχνά βλέπουμε εταιρείες:

• Δημοσίευση δεσμεύσεων για καθαρό μηδέν χωρίς βραχυπρόθεσμους στόχους

• Εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα αντισταθμιστικά στοιχεία άνθρακα αντί να μειώσουν τις εκπομπές τους

• Αποφεύγετε να αναφέρετε τις εκπομπές του πεδίου εφαρμογής 3 - παρά το γεγονός ότι αντιπροσωπεύουν την πλειονότητα των εκπομπών

• Χρησιμοποιούν ασαφείς όρους όπως "στοχεύουμε στο καθαρό μηδέν", χωρίς σχέδια ή λογοδοσία.

• Παράλειψη επικύρωσης από τρίτους ή τακτικές ενημερώσεις προόδου

Αυτές οι τακτικές παραπλανούν τα ενδιαφερόμενα μέρη και υπονομεύουν την εμπιστοσύνη στην εταιρική βιωσιμότητα.

Γιατί αυτό υπονομεύει την πρόοδο της ESG

Greenwashing δεν βλάπτει μόνο το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας - αποδυναμώνει την αξιοπιστία της ESG στο σύνολό της. Όταν το καθαρό μηδέν μετατρέπεται σε σλόγκαν δημοσίων σχέσεων αντί για επαληθευμένο στόχο, παραπληροφορεί τους επενδυτές και καθυστερεί την αναγκαία δράση για το κλίμα.

Μια ισχυρή στρατηγική ESG πρέπει να έχει τις ρίζες της στη λογοδοσία, τη διαφάνεια και τη μετρήσιμη πρόοδο. Καθώς η ΟΟΣΑ προειδοποιεί, ότι η "πράσινη πλύση" αποτελεί σοβαρή απειλή για τη βιώσιμη χρηματοδότηση και τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη στα δεδομένα ESG.

Τι κάνει μια υπόσχεση Net Zero αξιόπιστη;

Δεν είναι όλοι οι ισχυρισμοί καθαρού μηδενός ίσοι. Να τι διαχωρίζει τη γνήσια κλιματική ηγεσία από την κενή ρητορική:

• Στόχοι βασισμένοι στην επιστήμη ευθυγραμμισμένο με ένα Διαδρομή 1,5°C

• Κάλυψη των πεδίων εφαρμογής 1, 2 και 3 όλων των πηγών εκπομπών

• Ενδιάμεσα ορόσημα για το 2025 ή το 2030 - όχι μόνο για το 2050

• Διαφανής υποβολή εκθέσεων χρησιμοποιώντας παγκοσμίως αποδεκτά πρότυπα, όπως το Πρωτόκολλο για τα αέρια του θερμοκηπίου

• Υπεύθυνη χρήση αντισταθμιστικών στοιχείων, μετά από βαθιές περικοπές εκπομπών

• Ανεξάρτητη διασφάλιση από τρίτους των αποτελεσμάτων

Αυτά τα στοιχεία είναι κρίσιμα για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και την επίτευξη πραγματικού αντίκτυπου.

Αυξανόμενη ρυθμιστική πίεση και πίεση των ενδιαφερομένων μερών

Οι κυβερνήσεις και τα ενδιαφερόμενα μέρη αρχίζουν να αναλαμβάνουν δράση κατά των παραπλανητικών ισχυρισμών. Η ΕΕ Οδηγία για την υποβολή εκθέσεων εταιρικής βιωσιμότητας (CSRD) και τις ΗΠΑ. Προτεινόμενος κανόνας γνωστοποίησης του κλίματος της SEC αναδιαμορφώνουν πώς οι εταιρείες αναφέρουν τους κλιματικούς στόχους.

Η επιβολή της νομοθεσίας αυξάνεται επίσης. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων έχει ήδη απαγορεύσει τις διαφημίσεις που σχετίζονται με το κλίμα από εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου ως παραπλανητικές. Οι δικαστικές διενέξεις σχετικά με την ESG αυξάνονται επίσης σε παγκόσμιο επίπεδο. Σύμφωνα με μια Έκθεση του Bloomberg, ο ΟΗΕ έχει προειδοποιήσει δημοσίως ότι οι περισσότερες δεσμεύσεις των εταιρειών για μηδενικό καθαρό ισοζύγιο εμπίπτουν σήμερα στην κατηγορία του greenwashing.

Τι πρέπει να κάνουν οι επαγγελματίες ESG

Για τους ηγέτες ESG και τους επαγγελματίες της βιωσιμότητας, αυτή είναι μια κρίσιμη στιγμή. Πρέπει:

• Διασφάλιση ότι οι στόχοι για το κλίμα υποστηρίζονται από πραγματική στρατηγική και διακυβέρνηση

• Πίεση για ολοκλήρωση μεταξύ βιωσιμότητας, λειτουργιών και οικονομικών

• Βελτίωση της ακρίβειας των δεδομένων εκπομπών και της ορατότητας του πεδίου εφαρμογής 3

• Επικοινωνήστε με σαφήνεια, ειλικρίνεια και διαφάνεια

Είμαστε υπεύθυνοι για την καθοδήγηση των εταιρειών μακριά από το "πράσινο πλύσιμο" και προς τις πραγματικές επιδόσεις βιωσιμότητας.

Τελικές σκέψεις: Από τις αξιώσεις στην αξιοπιστία

Η "πράσινη πλύση" στις δεσμεύσεις Net Zero είναι κάτι περισσότερο από ένα θέμα εμπορικής επωνυμίας - είναι παραβίαση της εμπιστοσύνης. Αν επιτρέψουμε να επιμείνουν αυτές οι κενές υποσχέσεις, κινδυνεύουμε να εκτροχιάσουμε την πραγματική πρόοδο στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής.

Το καθαρό μηδέν πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από ένας όρος μάρκετινγκ. Θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τον μακροπρόθεσμο μετασχηματισμό μιας εταιρείας, που έχει τις ρίζες του στην επιστήμη και στη μετρήσιμη δράση. Ας κρατήσουμε τους εαυτούς μας -και ο ένας τον άλλον- σε αυτό το πρότυπο.