Εδώ και χρόνια, συζητάμε πράσινο ξέπλυμα στην ESG -η πράξη της υπερβολής των ισχυρισμών βιωσιμότητας. Αλλά μια πιο αθόρυβη τάση αναδύεται: greenhushing. Αντί να υπερτονίζουν τις περιβαλλοντικές προσπάθειες, ορισμένες εταιρείες επιλέγουν να λένε πολύ λίγα ή και καθόλου για την πρόοδο της βιωσιμότητάς τους.
Μια πρόσφατη Wall Street Journal έκθεση ανέδειξε πώς οι επικεφαλής της βιωσιμότητας αναπροσαρμόζουν τις στρατηγικές τους. Πολλοί αποσύρονται από τις δημόσιες δεσμεύσεις τους, ανησυχώντας ότι αν οι στόχοι αλλάξουν ή τα αποτελέσματα υπολείπονται, θα αντιμετωπίσουν αντιδράσεις.
Ως κάποιος που έχει εργαστεί παγκοσμίως σε στρατηγικές ESG, θεωρώ αυτή τη σιωπή ως μια κρίσιμη πρόκληση. Η αποσιώπηση είναι κάτι περισσότερο από μια επικοινωνιακή επιλογή - είναι ένας κίνδυνος για την εμπιστοσύνη, τη λογοδοσία και τον μακροπρόθεσμο αντίκτυπο.
Τι σημαίνει Greenhushing;
Το Greenhushing περιγράφει όταν οι εταιρείες σκόπιμα υποδηλώνουν ή αποφεύγουν να συζητήσουν την πρόοδο της βιωσιμότητάς τους, ακόμη και όταν λαμβάνεται πραγματική δράση.
Σε αντίθεση με το greenwashing, το οποίο μπορεί να βλάψει τη φήμη με την υπερβολή, το greenhushing δημιουργεί τα δικά του προβλήματα:
- Μειωμένη διαφάνεια δυσχεραίνει την αξιολόγηση των επιδόσεων από τα ενδιαφερόμενα μέρη.
- Χαμένες ευκαιρίες ηγεσίας, αφού η ανταλλαγή βέλτιστων πρακτικών μπορεί να εμπνεύσει άλλους.
- Χαμηλότερες αξιολογήσεις ESG, καθώς οι γνωστοποιήσεις παραμένουν ελλιπείς ή ασαφείς.
Στον σημερινό κόσμο, η σιωπή μπορεί να είναι εξίσου επιζήμια με την παραπληροφόρηση.
Γιατί οι εταιρείες σιωπούν
Από την εμπειρία μου σε συνεργασία με στελέχη σε διάφορους τομείς, υπάρχουν τρεις βασικοί λόγοι που οδηγούν στο greenhushing:
- Ρυθμιστικός φόβος
Οι παγκόσμιοι κανόνες δημοσιοποίησης, όπως η οδηγία της ΕΕ για την υποβολή εκθέσεων εταιρικής βιωσιμότητας (CSRD) και η SEC προτεινόμενους κανόνες για το κλίμα, δημιουργούν πίεση. Οι εταιρείες φοβούνται ότι θα κατηγορηθούν για παραπλάνηση των ενδιαφερομένων μερών εάν προσαρμόσουν τους στόχους ή χάσουν τις προθεσμίες. - Οπισθοδρόμηση και πόλωση
Η ESG έχει γίνει ένα πολωτικό θέμα σε ορισμένες περιοχές. Τα στελέχη φοβούνται την κριτική τόσο από τους ακτιβιστές, οι οποίοι απαιτούν ταχύτερη δράση, όσο και από τους σκεπτικιστές, οι οποίοι θεωρούν την ESG περιττή. - Προκλήσεις μέτρησης
Ο υπολογισμός των εκπομπών Scope 3 ή η μέτρηση του κοινωνικού αντίκτυπου είναι πολύπλοκη υπόθεση. Πολλοί οργανισμοί καθυστερούν την επικοινωνία έως ότου τα δεδομένα είναι τέλεια, γεγονός που συχνά οδηγεί σε σιωπή.
Το αποτέλεσμα; Οι εταιρείες παραμένουν σιωπηλές, ελπίζοντας να αποφύγουν τα προβλήματα. Αλλά η σιωπή δημιουργεί από μόνη της ένα κενό αξιοπιστίας.
Οι κίνδυνοι της σιωπής
Η επιλογή να μην επικοινωνήσετε την πρόοδο έχει πραγματικές συνέπειες:
- Εμπιστοσύνη των επενδυτών: Οι επενδυτές αναμένουν όλο και περισσότερο σαφήνεια σχετικά με την ESG. A Έρευνα της Morgan Stanley διαπίστωσε ότι 88% των επενδυτών βλέπουν τη βιωσιμότητα ως παράγοντα αξίας. Η σιωπή εγείρει αμφιβολίες σχετικά με το αν οι εταιρείες είναι πραγματικά προετοιμασμένες.
- Δέσμευση εργαζομένων: Οι νεότεροι εργαζόμενοι επιθυμούν ιδιαίτερα να εργάζονται σε διαφανείς και προσανατολισμένες στον σκοπό εταιρείες. Η έλλειψη επικοινωνίας εγκυμονεί κινδύνους αποδέσμευσης.
- Φήμη: Στην εποχή της παγκόσμια πλαίσια βιωσιμότητας όπως το GRI και τον συνεχή έλεγχο των ενδιαφερομένων μερών, η σιωπή μπορεί να ερμηνευθεί ως έλλειψη φιλοδοξίας -ή, ακόμη χειρότερα, ως έλλειψη δράσης.
Εν ολίγοις, η οικολογική αποσιώπηση υπονομεύει την ίδια την εμπιστοσύνη που οι στρατηγικές βιωσιμότητας προορίζονται να οικοδομήσουν.
Μια πορεία προς την υπεύθυνη διαφάνεια
Πώς μπορούν λοιπόν οι εταιρείες να αποφύγουν την παγίδα του greenhushing και ταυτόχρονα να προστατευτούν από την κριτική; Συνιστώ διάφορα βασικά βήματα:
- Θέστε ρεαλιστικούς στόχους
Οι υπερβολικές υποσχέσεις δημιουργούν φόβο αποτυχίας. Στόχοι βασισμένοι στην επιστήμη να βοηθήσει τις εταιρείες να ευθυγραμμιστούν με την κλιματική επιστήμη και να αποκτήσουν αξιοπιστία. - Επικοινωνήστε την πρόοδο με ειλικρίνεια
Είναι καλύτερα να πούμε: "Δεν έχουμε φτάσει ακόμα εκεί, αλλά εδώ είναι η πρόοδός μας". Τα ενδιαφερόμενα μέρη εκτιμούν την ειλικρίνεια έναντι της σιωπής. - Χρήση επαλήθευσης τρίτου μέρους
Η ανεξάρτητη διασφάλιση των δεδομένων ESG, μέσω πρωτοβουλιών όπως τα Πρότυπα Βιωσιμότητας των ΔΠΧΑ, ενισχύει την εμπιστοσύνη και μειώνει τον κίνδυνο να κατηγορηθούν για παραποίηση. - Δημιουργία κουλτούρας διαφάνειας
Η επικοινωνία δεν θα πρέπει να είναι δευτερεύουσα. Η ενσωμάτωσή της στην εταιρική κουλτούρα εξασφαλίζει συνέπεια, ακόμη και σε δύσκολες εποχές.
Μαθήματα για τους ηγέτες ESG
Η στροφή προς το greenhushing δείχνει πόσο δύσκολο έχει γίνει το σημερινό τοπίο της ESG. Ωστόσο, πιστεύω ακράδαντα ότι η σιωπή δεν αποτελεί βιώσιμη στρατηγική.
Η βιωσιμότητα αφορά συνεχής βελτίωση, όχι τελειότητα. Οι εταιρείες δεν πρέπει να φοβούνται να αναγνωρίζουν τις προκλήσεις - η πρόοδος συχνά έρχεται μέσω της δοκιμής και του λάθους. Μοιραζόμενοι τόσο τις επιτυχίες όσο και τις αποτυχίες, οι οργανισμοί επιδεικνύουν υπευθυνότητα και ηγεσία.
Στη δική μου δουλειά σε διάφορους κλάδους και ηπείρους, έχω δει τις ισχυρότερες φήμες να χτίζονται όχι από εκείνους που διεκδικούν την τελειότητα, αλλά από εκείνους που μιλούν με ακεραιότητα.
Σχετικές προοπτικές
Αν θέλετε να εμβαθύνετε, αυτά τα δημοσιευμένες θέσεις επεκτείνετε τις βασικές γωνίες:
- ESG backlash - και γιατί μπορεί να οδηγήσει στην πρόοδο. Η βιωσιμότητα επιμένει - παρά (και εξαιτίας) των αντιδράσεων ESG.
- Καθαρό μηδέν και αξιοπιστία. Πράσινο πλύσιμο στις δεσμεύσεις Net Zero: Net Zero Zero: Γιατί έχει σημασία.
- Σήματα πολιτικής της ΕΕ. Ο αντίκτυπος των ESG στον κλιματικό στόχο της ΕΕ 2040.
- Σύγκλιση προτύπων. Κατακτώντας την ευθυγράμμιση των ESG: Τα τρία κορυφαία παγκόσμια πρότυπα.
- Ανακούφιση και εστίαση. Απλούστευση ESRS 2025: ESG: Τι σημαίνουν οι μεταρρυθμίσεις για τις εταιρείες και τη στρατηγική ESG.
- Επιχειρηματική υπόθεση αξίας. Sβιωσιμότητα ως δημιουργία αξίας: Αειφορία: Μια επιχειρηματική επιταγή.
Μαζί, αυτά τα ιστολόγια αναδεικνύουν μια απλή αλήθεια: η σιωπή και η αδράνεια ενέχουν εξίσου μεγάλο κίνδυνο με την υπερβολή στην επικοινωνία ESG.
Τελική σκέψη
Το "πρασίνισμα" των ESG μπορεί να μοιάζει με μια ασφαλή επιλογή σε ένα πολωμένο και ιδιαίτερα ελεγχόμενο περιβάλλον. Αλλά στην πραγματικότητα, η σιωπή καθυστερεί την πρόοδο και αποδυναμώνει την εμπιστοσύνη.
Για να προχωρήσουν μπροστά, οι εταιρείες πρέπει να αγκαλιάσουν θάρρος στην επικοινωνία. Το μέλλον της ESG εξαρτάται όχι μόνο από τις δράσεις που αναλαμβάνουμε, αλλά και από την προθυμία μας να τις μοιραστούμε ανοιχτά.
Η διαφάνεια, ακόμη και όταν είναι ατελής, είναι το θεμέλιο της αξιοπιστίας. Οι επιχειρήσεις που θα ευδοκιμήσουν θα είναι εκείνες που θα συνεχίσουν να μιλούν υπεύθυνα, ειλικρινά και με συνέπεια.
Greek 
English